Una landing page es una página que se encuentra independiente dentro de
nuestro sitio web. Es muy útil para llegar a tu público objetivo deseado y así poder
convertirlos en clientes. Una landing page se enfoca en un solo producto, servicio
o promoción, cuando este es nuevo, se necesita dar a conocer o simplemente
para que se venda más.
A continuación te mostraremos los elementos que debe llevar tu landing page
para ayudar a tu negocio a obtener mejores resultados.
URL
Como mencionamos anteriormente, la landing page es una página
independiente del sitio web, por lo que el link o URL que esta tenga, debe ser
llamativo y corto, así será mucho más fácil recordarlo. Además que genera
mayor confianza leer un URL que sea “tuempresa.com/promociones” a otra que
sea “tuempresa.com/dFtSaheFnx763bz”, así garantizas que la gente podrá darle
clic con toda confianza.
Textos llamativos
Lo primero que el usuario verá al abrir la landing page, será el título. Este debe ser
breve y claro. Evita que el puntaje de la tipografía sea demasiado pequeño.
Además que lo que estamos leyendo debe tener coherencia con lo que nuestra
marca desea transmitir. Queremos enganchar a la gente, invitarlos a seguir
leyendo nuestra landing page, por lo que nuestro título debe invitarnos a ello.
Adicionalmente, debajo se puede agregar el subtítulo, esta es información que
ayuda a complementar lo anterior. El puntaje del texto debe ser más pequeño, lo
recomendable es no pasarnos de dos renglones para no saturar al usuario.
Imágenes y videos
Es importante que durante toda la landing page, los textos vayan acompañados
de imágenes o videos, esto ayuda al usuario a digerir mejor la información que
queremos transmitir. Especialmente añadir una imagen, ya sea fotografía o
ilustración en el slider principal junto al título al inicio de nuestra landing page.
Claramente cada imagen debe describir lo que dice cada texto o párrafo.
Cuando consideramos agregar un video, es importante que este esté
previamente cargado a otra plataforma de video, por ejemplo a YouTube o
Vimeo, esto evita que al cargar la landing demore demasiado por el peso del
video. Podemos colocar de igual manera GIFs animados en nuestra página, pero
deberán ser de muy bajo peso y tampoco agregarlos en toda la landing, de igual
manera, puede demorar mucho la carga de nuestra página. Algo muy
recomendable para no abusar de las imágenes en nuestra página y que no se
vea saturada, es el hecho de utilizar íconos, que sean de un tamaño pequeño que
solo nos ayudan a describir los textos y hacerlos llamativos.
Testimonios
Las personas que no conocen tu marca, desearán tener un punto de partida
tomando en cuenta los comentarios o reseñas de otras personas que ya han
utilizado cierto producto o servicio, es por eso que agregar una sección de
testimonios reales a tu landing page puede ser de mucha ayuda. Lo ideal es
colocar de 3 a 6 reseñas, estas se verán aún más creíbles si colocas la fotografía
de la persona correspondiente al comentario. Asegúrate de tener el permiso de
la foto de la persona que hizo el comentario.
Premios y certificaciones
En este punto nos referimos al hecho de que nuestra marca o empresa haya
conseguido ciertas certificaciones o premios reconocidos ya sea a nivel nacional
o mundial. Esto de igual manera ayuda a que el usuario genere más confianza al
momento de adquirir tu producto o servicio. Sabrá que hay otras empresas más
grandes que respaldan tu marca y eso ayuda a dar el siguiente paso para que se
conviertan en tus clientes.
Formulario
Es muy importante que a lo largo de tu landing page exista un formulario, esto
nos ayuda a que si el usuario está interesado en el producto o servicio
promocionado, podremos contactarlo posteriormente. Si el usuario no cerrara
una venta con nosotros, tenemos la confianza de contar con una base de datos
para poder ofrecerle el mismo u otros productos más adelante, donde muy
probablemente se puedan convertir en clientes.
Llamada a la acción
Sabemos que el propósito principal de nuestra landing page es poder llegar a
nuestro público y así podamos generar leads y clientes potenciales. Se debe
generar la llamada de acción con textos o información que inviten al usuario a
dar clic, con esto me refiero a los botones. Se necesitan botones que te lleven
directamente al formulario, que te inviten a saber más del producto o servicio. Es
importante colocar textos llamativos, no es lo mismo leer en un botón “Saber más
del producto” cómo, “Obtén una prueba gratis”.
Contacto y redes sociales
Es fundamental que exista un apartado, ya sea una sección en específico o en el
footer de nuestra landing page, donde podamos agregar información de la
empresa, es decir, dirección, teléfono y correo, esto nos ayuda a que si el cliente
tiene alguna duda, él directamente se puede comunicar con nosotros de una
manera rápida y segura. Así mismo, el hecho de colocar botones que
redireccionan a nuestras redes sociales, creará una confianza con el usuario,
podrá conocer más sobre la empresa, ver fotografías, reseñas y más información
sobre el producto o servicio. Lo ideal es colocar principalmente botones de
Facebook e Instagram, adicionalmente, con Twitter y Youtube.
Recomendaciones de qué no hacer en una Landing Page
Evitar saturar de textos, agrega solo la información necesaria para que la gente
conozca tu producto o servicio. El hecho de agregar textos de más sólo
confundirá a tu cliente, y en el peor de los casos, ni siquiera leerán toda la
información.
Tampoco satures de demasiadas imágenes, a menos que crees un carrusel o
galería para poder mostrar el producto o servicio, un ejemplo sería “bienes
raíces”, es necesario colocar las fotos de cada ángulo de cierta propiedad. Así
que solo hazlo si es realmente necesario.
No agregues más de un botón por cada sección de la landing page, esto puede
confundir al usuario y desviarlo de la llamada de acción.
Algo muy importante acerca de los campos del formulario, es abordar lo básico,
no hay que saturar al usuario con demasiados campos o preguntas, porque de
ser así, existe un mayor riesgo a que no dejen ni un solo dato.
Ahora el último consejo y no menos importante es, no dejar claro el mensaje de
lo que se quiere transmitir en la landing page, la oferta o promoción del producto
o servicio debe ser demasiado clara. Utilicemos palabras y conceptos que
digieran mejor la información para el usuario.
De esta manera ya conoces los puntos claves que se deben tomar en cuenta
para construir una landing page que funcione y llegue a tus futuros clientes.
Nuestra agencia cuenta con profesionales capacitados para la creación de
landing pages exitosas que te ayuden a alcanzar tus objetivos de ventas, no
dudes en escribirnos.